За допомогою інтернет-магазинів українці найчастіше купують електроніку і побутову техніку (64% опитаних купували даний товар через мережу), про що свідчить дослідження онлайн-торгівлі в Україні, проведене компанією GfK Ukraine. При цьому онлайн-покупці найбільш активно купують цифрові пристрої, аксесуари, малу побутову техніку, порівняно менш інтенсивно - велику побутову техніку, аудіо-та відеотехніку. На другому місці онлайн-покупок знаходиться одяг - 42% онлайн-покупців купували цей товар, пише ТСН.
Третє місце розділяють такі категорії товарів, як книги і диски, косметика і парфумерія, товари для дітей - приблизно чверть онлайн-покупців купували ці товари в онлайн-магазинах за останні 12 місяців. Крім інтернет-магазинів, онлайн-покупці активно використовують інтернет-аукціони і сайти порівняння цін: 88% і 85% покупців, відповідно, користувалися цими ресурсами за останні 12 місяців.
Бар'єром для покупки взуття є необхідність його приміряти, а для косметики і парфумерії - бажання "спробувати" товар і оцінити його особисто.
